Kako se radi SEO optimizacija? (Vodič za početnike)

Objavljeno od

SEO (Search Engine Optimization) ili optimizacija za tražilice je ključni element u postizanju bolje vidljivosti web stranice na Googleu i ostalim tražilicama. Ako ste se ikada pitali kako se može doći na vrh rezultata pretrage, ovaj vodič vam daje odgovore. Ovdje ćemo detaljno objasniti sve korake potrebne za pravilno izvođenje SEO optimizacije, od osnovnog razumijevanja do praktičnih koraka koje možete odmah primijeniti.

Što je SEO?

SEO označava niz tehnika i praksi usmjerenih na poboljšanje pozicije vaše web stranice na tražilicama. Cilj SEO-a je povećati organski promet, odnosno neplaćeni promet, putem optimizacije različitih elemenata web stranice, čime se poboljšava njezin rang na rezultatima pretraživanja (SERP – Search Engine Result Pages). Što bolji rang imate, to će vaša stranica dobiti više prometa.

Primarni cilj SEO optimizacije je dovesti vašu web stranicu na prvu stranicu rezultata pretraživanja, što izravno dovodi do veće vidljivosti i više potencijalnih korisnika ili klijenata.

Kako tražilice funkcioniraju?

Da biste pravilno optimizirali vašu stranicu, potrebno je razumjeti kako tražilice, kao što su Google, funkcioniraju. Proces SEO optimizacije temelji se na tri glavna koraka koje tražilice koriste:

1. Crawling

Crawling je proces u kojem tražilice koriste programe poznate kao “botovi” ili “crawleri” kako bi pregledavali sadržaj na web stranicama. Oni prikupljaju sve najnovije informacije sa stranica i šalju ih na daljnju analizu.

2. Indexing

Nakon što crawleri prikupe informacije, te informacije se pohranjuju u bazu podataka poznatu kao Googleov indeks. Ovdje se stranice organiziraju i pripremaju za prikazivanje korisnicima na temelju njihovih pretraga.

3. Ranking

Kada korisnik unese upit u Google, tražilica pregledava svoj indeks i prikazuje rezultate koji su najrelevantniji za upit. Rangiranje određuje redoslijed kojim će se stranice prikazati, a optimizirane stranice se pojavljuju više.

Tipovi SEO-a

Postoje tri glavna tipa SEO optimizacije:

  1. On-Page SEO – Optimizacija unutar same web stranice, uključujući sadržaj, ključne riječi, meta opise, naslove i slike.
  2. Off-Page SEO – Aktivnosti izvan vaše web stranice, poput izgradnje linkova (backlinkovi), promocije na društvenim mrežama i suradnje s influencerima.
  3. Tehnički SEO – Tehnička optimizacija web stranice kako bi se osigurala njena brza i učinkovita funkcionalnost. To uključuje optimizaciju brzine stranice, mobilne prilagodljivosti i strukture stranice.

Zašto je SEO važan?

SEO optimizacija je ključna jer poboljšava vidljivost vaše web stranice, povećava organski promet i pomaže u izgradnji autoriteta. Kada vaša stranica ima bolji rang, više korisnika će posjetiti vašu web stranicu, što može dovesti do povećanja prodaje ili konverzija.

On-Page SEO: Optimizacija unutar web stranice

On-Page SEO uključuje sve aktivnosti koje se odvijaju unutar same web stranice s ciljem poboljšanja njene vidljivosti i relevantnosti za tražilice. Ova komponenta SEO-a je iznimno važna jer pruža direktnu kontrolu nad elementima koji utječu na rangiranje stranice.

Ključni elementi On-Page SEO-a:
  1. Sadržaj (Content) – Kvalitetan i relevantan sadržaj je ključ uspjeha u On-Page SEO-u. Google daje prednost stranicama koje pružaju korisne informacije, odgovaraju na pitanja korisnika i zadovoljavaju njihovu namjeru pretraživanja (search intent). Primjer: Ako pišete blog o “najboljim slušalicama za rad na daljinu”, vaš sadržaj treba biti koristan, informativan i optimiziran za ključne riječi kao što su “slušalice za rad na daljinu”.
  2. Ključne riječi (Keywords) – Upotreba relevantnih ključnih riječi u tekstu, naslovima, meta opisima i URL-ovima pomaže tražilicama da razumiju temu stranice. Optimizacija za dugorepe ključne riječi (long-tail keywords) pomaže ciljati specifične pretrage, dok kratke ključne riječi omogućuju šire ciljanje.
  3. Meta opisi i naslovi (Meta Tags) – Meta naslov (meta title) i meta opis (meta description) su prva stvar koju korisnici vide u rezultatima pretraživanja. Važno je da meta naslov bude privlačan i uključuje ključne riječi, dok meta opis treba ukratko opisati što korisnici mogu očekivati od stranice. Primjer: Meta naslov „5 najboljih slušalica za rad na daljinu u 2024. godini“ je jasan, informativan i optimiziran za pretragu.
  4. Slike i Alt tekst – Optimizacija slika uključuje dodavanje alt teksta koji opisuje sliku i omogućuje bolje razumijevanje stranice tražilicama. Alt tekst također pomaže u pristupačnosti, omogućujući korisnicima s vizualnim oštećenjima da razumiju sadržaj slike.

Zašto je On-Page SEO važan? On-Page SEO je važan jer osigurava da sadržaj i struktura vaše web stranice budu optimizirani za pretraživače. Time se povećava šansa da se stranica rangira visoko za relevantne ključne riječi, što dovodi do većeg organskog prometa i boljeg korisničkog iskustva.

Off-Page SEO: Izgradnja autoriteta izvan stranice

Off-Page SEO uključuje aktivnosti koje se odvijaju izvan vaše web stranice, a cilj im je poboljšanje autoriteta i vjerodostojnosti stranice. Ova komponenta SEO-a usmjerena je na izgradnju odnosa s drugim stranicama i korisnicima, što može značajno utjecati na rangiranje.

Ključni elementi Off-Page SEO-a:
  1. Izgradnja poveznica (Backlinks) – Backlinkovi su poveznice koje druge web stranice postavljaju prema vašoj stranici. Google backlinkove vidi kao glasove povjerenja; što više visokokvalitetnih backlinkova imate, to je veća šansa da će vaša stranica biti bolje rangirana. Primjer: Ako ugledan blog o tehnologiji poveže na vašu stranicu o „najboljim slušalicama“, to će Googleu signalizirati da je vaš sadržaj vrijedan i pouzdan.
  2. Društvene mreže (Social Media) – Aktivnosti na društvenim mrežama mogu indirektno utjecati na SEO jer pomažu u promociji vašeg sadržaja i povećavaju šanse da vaš sadržaj bude podijeljen i linkan od strane drugih korisnika ili stranica.
  3. Suradnja s influencerima – Suradnja s relevantnim influencerima može povećati vašu vidljivost i dovesti do dobivanja više backlinkova, što pozitivno utječe na autoritet vaše stranice.

Zašto je Off-Page SEO važan? Off-Page SEO ključan je za izgradnju autoriteta web stranice. Bez obzira na to koliko je vaš sadržaj kvalitetan, bez vanjskih poveznica i promocije, teško će doseći visoke pozicije u rezultatima pretraživanja. Kvalitetni backlinkovi i prisutnost na relevantnim platformama povećavaju povjerenje tražilica i korisnika u vašu stranicu.

Tehnički SEO: Osiguranje funkcionalnosti stranice

Tehnički SEO odnosi se na tehničke aspekte web stranice koji omogućuju tražilicama lak pristup i indeksiranje vašeg sadržaja. Ova komponenta SEO-a usmjerena je na optimizaciju brzine stranice, mobilne prilagodljivosti i strukture stranice.

Ključni elementi Tehničkog SEO-a:
  1. Brzina stranice (Page Speed) – Brzina učitavanja stranice izravno utječe na korisničko iskustvo. Google favorizira stranice koje se brzo učitavaju jer spore stranice povećavaju stopu napuštanja (bounce rate). Primjer: Koristite alate poput Google PageSpeed Insights za analizu brzine i implementirajte preporuke za optimizaciju, poput kompresije slika ili korištenja CDN-a.
  2. Mobilna prilagodljivost (Mobile-Friendliness) – Google koristi mobilno indeksiranje (mobile-first indexing), što znači da koristi mobilnu verziju web stranice za rangiranje. Ako vaša stranica nije optimizirana za mobilne uređaje, mogla bi izgubiti na rangiranju. Primjer: Koristite responzivni dizajn koji se automatski prilagođava veličini zaslona.
  3. Struktura stranice i navigacija – Jasna struktura stranice i jednostavna navigacija ključni su za SEO jer omogućuju tražilicama da lako indeksiraju vašu web stranicu. Organizirajte sadržaj hijerarhijski (H1, H2, H3 naslovi) i osigurajte da su svi važni dijelovi stranice lako dostupni.
  4. XML Sitemap i robots.txt – XML Sitemap pomaže tražilicama da lakše pronađu sve stranice vaše web stranice i pravilno ih indeksiraju. Robots.txt datoteka omogućuje vam kontrolu nad time koje dijelove web stranice želite da tražilice indeksiraju, a koje ne.

Zašto je Tehnički SEO važan? Tehnički SEO osigurava da vaša stranica radi učinkovito i da tražilice mogu lako indeksirati njezin sadržaj. Bez pravilne tehničke optimizacije, vaša stranica može imati dobre ključne riječi i sadržaj, ali neće biti dobro rangirana zbog problema s brzinom, pristupačnošću ili strukturom.

Ako želite postići uspjeh u SEO-u, važno je redovito raditi na svim aspektima optimizacije. Primjenom najboljih praksi, kao što su istraživanje ključnih riječi, izgradnja backlinkova i tehnička optimizacija, vaša web stranica može postati vidljivija i privući više posjetitelja.

Koraci za pravilnu SEO optimizaciju

Sada ćemo proći kroz korake koje trebate slijediti da biste pravilno optimizirali svoju web stranicu.

1. Istraživanje ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi je prvi korak u bilo kojoj SEO strategiji. Ključne riječi su pojmovi koje korisnici unose u tražilice kako bi pronašli informacije. Važno je ciljati ključne riječi koje vaša publika najčešće koristi.

Kako pronaći ključne riječi:

  • Google Keyword Planner je besplatan alat za istraživanje ključnih riječi. Pristupite svom Google Ads računu, odaberite opciju „Discover new keywords“ i unesite ključnu riječ povezanu s vašim sadržajem.
  • Google Suggest – Kada nešto upišete u Googleovu tražilicu, dobit ćete popis prijedloga. Ti prijedlozi često odražavaju popularne ključne riječi koje korisnici traže.
  • People Also Asked – Koristite značajku “People also asked” koja se pojavljuje pri vrhu Google rezultata kako biste dobili dodatne ideje za ključne riječi.

Tip: Ciljajte ključne riječi s visokim volumenom pretrage i niskom ili srednjom konkurencijom. Vodič za step-by-step pronalazak ključnih riječi možete pročitati ovdje – KAKO ODREDITI KLJUČNE RIJEČI ZA SEO

2. Kreiranje visokokvalitetnog sadržaja

Visokokvalitetan sadržaj temelj je svake uspješne SEO strategije. Google preferira stranice koje pružaju relevantne i korisne informacije korisnicima, pa je kreiranje takvog sadržaja ključ za bolju vidljivost na tražilicama.

Kako stvoriti visokokvalitetan sadržaj:

1. Istraživanje ključnih riječi kao prvi korak: Prije nego što započnete pisati, važno je istražiti ključne riječi. Koristite alate poput Google Keyword Planner, SEMrush ili Ahrefs kako biste pronašli relevantne ključne riječi koje vaša publika traži. Primarna ključna riječ će postati temelj vašeg članka, no također je bitno uključiti i povezane ključne riječi kako bi članak mogao rangirati za više upita.

  • Primjer: Ako je vaša glavna ključna riječ “najbolje slušalice za rad”, povezane ključne riječi mogu biti “slušalice za rad od kuće” ili “slušalice s poništavanjem buke za rad”.

2. Kreiranje sadržaja temeljenog na ključnim riječima: Jednom kad odredite ključne riječi, formirajte sadržaj oko njih, ali pazite da ga ne “trpate” previše ključnim riječima (izbjegavajte keyword stuffing). Svaka ključna riječ treba imati svoju svrhu i donijeti vrijednost čitatelju. Ovdje je bitno da članak ne služi samo za SEO, nego da čitatelju pruži odgovor na pitanje ili rješenje problema.

  • Primjer: Umjesto da samo ponavljate ključnu riječ “slušalice za rad”, razradite kontekst: “Ove slušalice su idealne za rad u bučnom okruženju jer omogućuju fokus uz poništavanje buke.”

3. Optimalna struktura rečenica i formati: Dužina rečenica treba biti uravnotežena – izbjegavajte preduge rečenice koje otežavaju čitanje, ali također izbjegavajte previše kratkih rečenica koje prekidaju tok misli. Koristite aktivni glas gdje god je to moguće kako bi članak bio jasniji i angažiraniji.

  • Aktivni glas: “Koristite ove slušalice za poboljšanje produktivnosti.”
  • Pasivni glas: “Ove slušalice koriste se za poboljšanje produktivnosti.”

4. Različiti oblici sadržaja i vizuali: Uz pisani tekst, obogatite sadržaj vizualnim elementima kao što su slike, videozapisi, i infografike. Kvalitetne slike ne samo da čine članak vizualno privlačnijim, već pomažu i u SEO optimizaciji. Optimalan broj slika ovisi o duljini članka, no preporuča se barem jedna slika na svakih 300-500 riječi kako bi se razbio tekst i poboljšala čitljivost.

  • Primjer dobre prakse: U članku od 1500 riječi, uključite 3-4 relevantne slike s optimiziranim filename, alt tekstom, naslovom i opisom (description).

5. Formatiranje i HTML elementi: Ispravno formatiranje sadržaja je ključno za SEO i korisničko iskustvo. Naslovi (H1, H2, H3) trebaju jasno definirati strukturu članka, dok boldanje ključnih informacija i korištenje liste pomažu u boljoj čitljivosti.

  • Primjer: Koristite H1 za glavni naslov, H2 za ključne podnaslove i H3 za manje važne dijelove kako biste pomogli tražilicama da razumiju strukturu sadržaja.

6. Povezane ključne riječi: Dok kreirate sadržaj oko glavne ključne riječi, uključite i povezane ključne riječi kako bi članak bio sveobuhvatniji i relevantniji. Ovo povećava šanse da se članak rangira za više pretraga, ali je važno da te ključne riječi donose stvarnu vrijednost čitatelju, a ne samo klikove.

  • Primjer: Ako pišete o “slušalicama za rad”, možete spomenuti i “slušalice za videopozive” ako je to relevantno za temu.

Zaključak: Kvalitetan sadržaj koji je dobro strukturiran, informativan i vizualno privlačan ključ je za uspješnu SEO strategiju. Pravilno istraživanje ključnih riječi, optimizacija vizualnih elemenata i korištenje pravih SEO tehnika pomoći će vam da privučete više korisnika i poboljšate rangiranje na Googleu.

3. Optimizacija Meta tagova

Meta tagovi su ključni dio on-page SEO-a i uključuju meta naslov i meta opis. Iako se ne pojavljuju direktno na stranici, izuzetno su važni jer Google koristi ove podatke za rangiranje, a korisnici ih vide u rezultatima pretraživanja.

Meta naslovi: Meta naslov (meta title) je ono što korisnici vide na Googleu kao naslov vaše stranice. Ključno je uključiti relevantnu ključnu riječ i osigurati da naslov bude informativan i privlačan.

  • Dobar primjer: “Najbolje slušalice za rad na daljinu u 2024. – vrhunski izbor za produktivnost”
    • Zašto je dobar: Uključuje ključne riječi (“slušalice za rad na daljinu”) i pruža korisnicima jasnoću o temi članka.
  • Loš primjer: “Slušalice – naš izbor za vas”
    • Zašto je loš: Nejasan, generički i ne uključuje specifične ključne riječi koje bi poboljšale SEO.

Meta opisi: Meta opis (meta description, često u CMS excerpt polje se direktno prenosi u meta description) je kratak sažetak sadržaja stranice koji se pojavljuje ispod naslova u rezultatima pretraživanja. Treba biti informativan, uključivati relevantne ključne riječi i poticati korisnike na klik.

  • Dobar primjer: “Tražite najbolje slušalice za rad na daljinu? Pogledajte naš izbor top 5 modela za 2024. i poboljšajte svoju produktivnost!”
    • Zašto je dobar: Koristi ključne riječi, informativan je i poziva korisnike da kliknu.
  • Loš primjer: “Pročitajte više o različitim vrstama slušalica koje možete koristiti kod kuće ili na poslu.”
    • Zašto je loš: Preopćenit i ne koristi ključne riječi niti poziva korisnike na akciju.

Važnost optimizacije slika: Osim meta naslova i opisa, optimizacija slika igra važnu ulogu u SEO-u. Svaka slika treba biti pravilno nazvana (filename), imati alt tekst, naslov (title) i opis (description) kako bi se poboljšala pretraga putem slika i omogućio bolji korisnički doživljaj.

  • Filename: Trebao bi opisivati sliku, npr. najbolje-slusalice-za-rad.jpg.
  • Alt tekst: Koristi se za opisivanje slike za korisnike s oštećenjem vida, ali i za SEO.
  • Naslov (title): Pomaže korisnicima da shvate o čemu se radi na slici.
  • Opis (description): Korisno za detaljnije objašnjenje konteksta slike.

Optimizirani meta tagovi i slike mogu značajno poboljšati vašu vidljivost na tražilicama i privući više korisnika.

4. Interno povezivanje (Internal linking)

Interni linkovi vode korisnike s jedne stranice na drugu unutar vaše web stranice. Ovo ne samo da pomaže korisnicima u navigaciji, već i pomaže tražilicama da bolje razumiju strukturu i hijerarhiju vaše stranice.

Savjeti za interno povezivanje:

  • Povezujte relevantne stranice kako biste korisnicima omogućili dublje istraživanje teme.
  • Koristite ključne riječi u sidrenom tekstu (anchor text) za bolje SEO rezultate.

Evo primjer kako smo mi to odradili u ovom članku 🙂

primjer internal linking

5. Optimizacija za mobilne uređaje

Sve više ljudi koristi mobilne uređaje za pretraživanje interneta, pa je važno da vaša stranica bude mobilno prilagođena. Google koristi mobilno indeksiranje, što znači da tražilica koristi mobilnu verziju vaše stranice za indeksiranje.

Savjeti za mobilnu optimizaciju:

  • Koristite responzivni dizajn koji se prilagođava veličini zaslona.
  • Provjerite brzinu učitavanja stranice na mobilnim uređajima.

6. Izgradnja vanjskih poveznica (Backlinks)

Vanjske poveznice, ili backlinkovi, su ključan dio off-page SEO-a. Backlinkovi su poveznice s drugih web stranica na vašu stranicu i služe kao pokazatelj povjerenja i autoriteta.

Kako dobiti backlinkove:

  • Pišite gostujuće objave na drugim blogovima u svojoj industriji.
  • Suradnja s influencerima koji mogu dijeliti vaš sadržaj.
  • Registrirajte se na online direktorije specifične za vašu nišu.

7. Tehnička SEO optimizacija

Tehnički SEO se odnosi na optimizaciju tehničkih elemenata web stranice kako bi se osiguralo da tražilice mogu lako pristupiti i indeksirati vaš sadržaj.

Tehnički SEO elementi:

  • Brzina stranice: Stranica mora biti brza, jer korisnici napuštaju spore stranice. Koristite alate poput Google PageSpeed Insights za analizu i optimizaciju brzine.
  • Struktura stranice: Pobrinite se da vaša stranica ima jasnu strukturu s logičnim URL-ovima, hijerarhijom naslova (H1, H2, H3), i jednostavnom navigacijom.
  • XML Sitemap: Kreirajte XML sitemap i pošaljite ga Google Search Consoleu kako biste osigurali da tražilice pravilno indeksiraju vašu stranicu.

8. Lokalna SEO optimizacija

Ako vaše poslovanje cilja lokalne korisnike, lokalni SEO je ključan. Lokalni SEO optimizira vašu web stranicu za pretrage koje uključuju specifičnu lokaciju.

Kako optimizirati za lokalni SEO:

  • Kreirajte i optimizirajte Google My Business profil.
  • Koristite lokacijske ključne riječi na vašoj web stranici.
  • Potaknite klijente da ostave recenzije na Googleu i drugim relevantnim platformama.

9. Praćenje i mjerenje uspjeha

Praćenje uspjeha SEO strategije ključno je kako biste razumjeli što funkcionira, a što ne. Google Analytics i Google Search Console su dva najvažnija alata za praćenje SEO performansi.

Mjerenje uspjeha:

  • Organski promet: Provjerite broj posjetitelja koji dolaze putem organske pretrage.
  • Rangiranje ključnih riječi: Pratite na kojoj poziciji se vaše ključne riječi nalaze.
  • Stope konverzije: Mjerite postotak posjetitelja koji izvrše željenu akciju na vašoj stranici.

Osoba koristi Google Analytics na prijenosnom računalu za praćenje prometa web stranice

Zaključak

SEO optimizacija je dugotrajan proces, ali rezultati mogu biti izuzetno korisni za povećanje vidljivosti, prometa i prodaje na vašoj web stranici. Slijedeći gore navedene korake, možete izgraditi solidnu SEO strategiju koja će vas dovesti na vrh rezultata pretrage. Ako tek počinjete, imajte strpljenja i nastavite optimizirati vašu stranicu jer je SEO kontinuiran proces.

Počnite danas! Izradite popis ključnih riječi, optimizirajte sadržaj i pratite rezultate kako biste osigurali dugoročni uspjeh!

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa * (obavezno)